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国家统计局数据显示,2015年开始GDP的增速放缓、房产市场收紧,再加上老龄化加快在一定程度上影响了国内的消费能力。在这些因素共同的作用下,家电市场整体需求下降,据测算,2016年三个季度家电市场更是呈现逆增长。

  卫浴行业逆势而行

  在家电市场进入低迷之时,卫浴却有不俗的表现。中怡康测算,2016年前三季度卫浴产品(指热水器和浴霸产品)同比增长10.3%,较2015年上升了4个百分点。

  而在整个厨卫市场中,热水器零售量最大,约2685万台,同比增加8.7%。

  2016什么最好卖?

  借势国内燃气管道的铺设,以及煤改气政策的推进等利好因素,燃气热水器高速发展。在2016年前三季度的热水器线下零售市场,燃气热水器零售额占总规模的51.3%。在浴霸产品中,风暖产品的增长较快,2016年前三季度零售额达到了近52%的占比,较2015年上升了近11个百分点。

  品牌暴增,线上渠道尤为突出

  热水器市场向好发展吸引无数品牌加入其中。2016年,电热水器线上销售品牌新增64个,占线上销售品牌总量的33%;燃气热水器线上渠道新增品牌47个,占总量的37%。
 

新品牌的涌入并未对传统品牌造成太大冲击,用户在选择的时候依然更倾向于传统的大品牌。以燃气热水器为例,90%以上的销售集中在前10品牌。

  产品升级趋向高端,三四级市场来助力

  各品牌对新品的投入力度不断加大,就智能坐便器而言,2015年新增型号仅331个,而2016年新增型号高达1096个,有近三倍的增长。

  在数量的高增同时,产品性能也在不断升级。比如电热水器中的速热,燃气热水器的零冷水,还有电子坐便器的抑菌、开关感应等等功能,都在引领着市场未来向高端化发展。

  热水器市场,健康型电储水热水器2015年零售占比18%,而2016年上升到25%。电子坐便器及燃气热水器3000元以上的产品占比均突破了30%,市场需求呈现高端化趋势。

  大家普遍认为高端化是一二级市场用户的诉求,但实际上,三四级市场用户对高端产品需求也在不断增长。

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